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光明网评论员:年轻人只是偏爱无广告的APP

发布日期:2021-09-21   

  本意为了方便老年人使用的APP老年模式,如今广受年轻人追捧。媒体报道称,随着中国60岁及以上网民群体比例的增长,互联网企业开始纷纷争夺老年用户,先后推出了页面更简洁、字体更清晰的“大字版”APP、“老年版”APP,或是在APP中嵌入长辈模式、老年模式。

  原意追逐老年用户市场,没成想吸引来一批年轻用户。造成这一现象的原因并不复杂——大量生活中常用的APP不仅广告多,而且界面设计复杂、人机交互体验极差。而工信部出台的《移动互联网应用(APP)适老化通用设计规范》中专门提出,适老版界面、单独的适老版APP中严禁出现广告内容及插件,也不能随机出现广告或临时性的广告弹窗。同时,APP中应无诱导下载、诱导付款等诱导式按键。

  这也就不奇怪年轻人偏爱适老版APP了。年轻用户一直以来都在期待常用APP能够界面简洁无广告,但实现起来并不容易。早年间,就曾因年轻用户的无广告需求,很多软件衍生出了大量第三方客户端。但由于端口权限逐渐缩小,以及APP功能的愈发强大,第三方客户端跟不上APP迭代速度,而淡出了人们的视线。此后一段时间,一些常用APP官方推出的国际版本,成为了新的解决方案。只不过,各家APP国际版在积累一定数量中区用户后,也开始出现了广告。

  看得出,年轻用户是有需求的,只不过这样的需求难以被满足,也难以在市场经济环境下得以平衡调节。APP广告多自然是因为企业逐利。当然,企业逐利无可厚非,如今的APP通常设定为用户免费使用,而APP的开发及维护成本需要耗费大量人力物力财力,不可能又要羊跑又不让羊吃草。

  用户想要干净简洁的APP,而企业则为了盈利不得不让APP变得复杂。用户与企业各有苦恼,从而造成当下难解困局。在当下的移动互联网社会,脱离手机、脱离网络是一件难以想象的事情,也因此,用户只能继续忍受着APP广告等问题所带来的困扰。而一旦有了任何新的解决方案,自然就会迅速吸引到一批簇拥者。

  作为新事物的适老版APP有着工信部《规范》约束支撑,在未来一段时期内将会成为年轻用户解决烦恼的首选。但互联网时代瞬息万变只会让APP迭代更新周期越来越短,适老版APP恐怕也会和过往的解决方案一样,只能短暂解决年轻用户的诉求香港正版四不像彩图,适老化设置定然会牺牲APP部分实用功能,而大字版的呈现方式也会让APP使用效率下降。如何取舍的问题,最终还会让用户苦恼。

  所以,功能完备的标准版APP仍是主流,但年轻用户的无广告需求不能再被忽视了。破局第一步,可以是在《广告法》条框下规范APP广告呈现,也可以是培养认可付费无广告商业模式的用户群体。但面向整个市场的APP广告治理,必须坚持一点,那就是必须遵循市场规律,不能通过行政手段一刀切治理。

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